Fonte: https://sanmar.aotta.com.br/marketing-no-ponto-de-inflexao.html Sandra Martinelli / Editora Leader # Marketing no Ponto de Inflexão O marketing como parte da estratégia e da reputação dos negócios. ![Marketing no Ponto de Inflexão, de Sandra Martinelli: um exemplar em pé sobre dois livros empilhados, com a capa e as lombadas visíveis.](https://sanmar.aotta.com.br/assets/performance/livros-1182.webp) ## Escolha onde comprar - [Amazon](https://www.amazon.com.br/Marketing-Ponto-Inflex%C3%A3o-Sandra-Martinelli/dp/8554744349/ref=sr_1_2) - [Martins Fontes](https://www.martinsfontespaulista.com.br/marketing-no-ponto-de-inflexao-1222163/p) - [Editora Leader](https://editoraleader.com.br/livro-marketing-no-ponto-de-inflex-o-sandra-martinelli) ## Da promessa à prática. O consumidor avalia produtos, mas também a integridade das marcas por trás deles. A partir da Plataforma ABA 2030 e das reflexões do Conselho de Notáveis Futuristas, Sandra examina essa mudança e o papel das lideranças em conduzi-la. Uma leitura para profissionais, executivos e estudantes que querem conectar o discurso das marcas à prática dos negócios. ### Experiência e bem-estar Como a passagem do “ter” ao “viver” muda a percepção de valor e a relação das pessoas com as marcas. ### Confiança e reputação O lugar da integridade em um ambiente de atenção fragmentada e ceticismo. ### Liderança sistêmica O CMO como articulador de negócio, inovação e responsabilidade, com atenção aos limites éticos da tecnologia. ## Nove perspectivas sobre o livro. Depoimentos de integrantes do Conselho de Notáveis Futuristas, com os cargos informados nas publicações da ABA. As falas são pessoais; as organizações identificam a atuação de cada participante. ### Marcelo Tripoli Fundador e CEO da Zmes “Há muitos anos o mercado insiste em falsas dicotomias: marca contra performance, criatividade contra dados, branding contra ROI. Sandra Martinelli desmonta essa lógica e devolve o Marketing ao lugar de que ele nunca deveria ter saído, o da decisão de negócio. Full funnel, mensuração de ponta a ponta e tecnologia a serviço do humano não são tendências; são higiene. O CMO que ainda pensa em campanha precisa do mindset de CEO, ou será substituído por um.” [Ver publicação original da ABA](https://www.instagram.com/p/DdWzQTkFM0-/) ### Célia Nishio Head of Consumer Insights and Consumer Engagement Services da Nestlé e Presidente do Comitê de Insights da ABA “A obra é precisa no título, conteúdo e timing. Traz o conjunto de mudanças do mundo, no formato de um convite para um olhar mais completo para atuação das marcas (e consequentemente, dos negócios). Um convite às pessoas dispostas, pois não há uma receita pronta, embora haja uma gama de ingredientes bem selecionados” [Ver publicação original da ABA](https://www.instagram.com/p/DdUVN2Else6/) ### Carolina Greenblat Diretora Sênior de Insights Brasil - Consumer e Shopper da Coca Cola e VP do Comitê de Insights da ABA “Adoro a ideia deste livro, assim como a visão de Sandra Martinelli, de nos convidar a criar juntos o futuro do Marketing e, muito além disso, o futuro da nossa sociedade. O profissional do amanhã é mais humano, mais consciente e mais presente.” [Ver publicação original da ABA](https://www.instagram.com/p/DdUHdmflD2e/) ### Antonio Fadiga Presidente da Artplan e sócio do Grupo Dreamers “A ABA reúne quem está na linha de frente, tocando o negócio na prática, e este material nasce desse movimento, impulsionado por pessoas transformadoras. Dividir esse tipo de experiência ajuda a elevar a conversa e fazer o mercado evoluir. É bom fazer parte disso e ver tudo ganhando forma.” [Ver publicação original da ABA](https://www.instagram.com/p/DdT5wF6G-SJ/) ### Lucia Ancona Sócia da Magalhães e Dias Advocacia “Mais do que delinear as transformações do setor dos últimos anos, Sandra Martinelli propõe uma reflexão sobre os caminhos do futuro. Em um mundo orientado por algoritmos, ferramentas à base de IA e novas formas de influência, a obra mostra que gerar valor exige do Marketing não apenas criatividade e eficiência, mas ética e coerência entre discurso e prática.” [Ver publicação original da ABA](https://www.instagram.com/p/DdWlaC3DoPg/) ### José Saad Neto Pesquisador em cultura de inovação e fundador da GoAd “O Marketing nunca foi estático, e este livro captura com precisão o momento em que ele se torna tão mutante quanto a própria sociedade. Ao longo das páginas, fica claro que sua função transcende a comunicação e passa a refletir, quase em tempo real, tensões, cultura e transformações contemporâneas. Leitura essencial para líderes que entendem que crescer hoje exige conhecer pessoas com profundidade” [Ver publicação original da ABA](https://www.instagram.com/p/DdWXrNskbhE/) ### Gui Rangel Futurista e fundador da What The Future?! “O livro entrega o que a indústria vem evitando, mas que precisa encarar: informação relevante, reflexões profundas e provocações para um mercado que está mudando de natureza de forma radical e acelerada, e exige reinvenção. Não se trata de melhorar o que já fazemos, mas de questionar se isso ainda faz sentido e redesenhar o que for necessário para sustentar a relevância no futuro.” [Ver publicação original da ABA](https://www.instagram.com/p/DdWJ98NgHdb/) ### Flavio Ferrari Fundador do hub SocialData, futurista e conselheiro consultivo “Sandra Martinelli aborda os desafios e responsabilidades do Marketing, atuais e futuros, de forma abrangente e muito bem embasada, tocando em pontos sensíveis com objetividade e propondo soluções. Atuar como protagonista do futuro exige conhecer muito bem o roteiro. O que você precisa saber está aqui.” [Ver publicação original da ABA](https://www.instagram.com/p/DdUi80vGhoJ/) ### Andréia Roma CEO da Editora Leader “O Marketing de verdade não se limita a campanhas, ele constrói histórias que permanecem. Marcas que entendem isso deixam de disputar atenção e passam a ocupar lugar na memória, transformando estratégia em legado.” [Ver publicação original da ABA](https://www.instagram.com/p/DdTwDfwlrOn/) ## Onde comprar - [Amazon](https://www.amazon.com.br/Marketing-Ponto-Inflex%C3%A3o-Sandra-Martinelli/dp/8554744349/ref=sr_1_2) - [Martins Fontes](https://www.martinsfontespaulista.com.br/marketing-no-ponto-de-inflexao-1222163/p) - [Editora Leader](https://editoraleader.com.br/livro-marketing-no-ponto-de-inflex-o-sandra-martinelli) [Mais livros de Sandra](https://sanmar.aotta.com.br/livros.html)